استراتژی تولید محتوا : چگونه محتوای با کیفیت تولید کنیم؟

 استراتژی تولید محتوا : چگونه محتوای با کیفیت تولید کنیم؟

تولید محتوا با کیفیت میتواند باعث افزایش ترافیک وب سایت شما و معرفی خدمات، محصولات و شرکت شما به کاربران شود.

در میان 2 میلیون محتوایی که روزانه، تنها توسط وبلاگ های وردپرسی منتشر می شود، محتوای شما برای کسب جایگاه در موتور های جستجو باید کیفیتی بی نظیر داشته باشد.

چگونه میتوان محتوای باکیفیتی تولید کرد که باعث افزایش حجم ترافیک و تعامل وب سایت شود؟

در این مقاله ابتدا استراتژی کلی تولید محتوا را بیان می کنیم، سپس به بررسی جزئی نحوه بهبود کیفیت هر یک از بخش های تشکیل دهنده محتوا می پردازیم.

فهرست مطالب

تعیین هدف

شناخت مخاطبین هدف

انتخاب موضوع

فرایند تولید محتوا

تقویم تولید محتوا

عنوان محتوا

مقدمه محتوا

بدنه محتوا

جمع بندی محتوا

تعیین هدف

تعیین اهداف تولید محتوا

فرایند بازاریابی محتوا با یک هدف شروع می شود.

اهداف باید مشخص باشند.

برای مثال به جای بیان اینکه ((امسال باید پست های وبلاگ بیشتری ایجاد کنیم))،

هدف خود را این گونه تعریف می کنیم:

((با کمک های دو نویسنده مستقل، تعداد تولید محتوای وبلاگ خود را، از یک مقاله در هر ماه به یک مقاله در هفته افزایش می دهیم))

اهداف باید قابل دستیابی باشند.

آیا آرزوهایتان با منابع زمانی، مالی و پرسنلی شما متناسب است؟

تحقق هدف مثال بالا در وبلاگ نویسی فقط در صورت دستیابی به بودجه و مدیریت کافی قابل دستیابی است.

اهداف باید با توجه به افراد تیم تعیین شوند.

به طور کلی و اهداف تان با در نظر گرفتن افراد تیم تعیین کنید.

سپس مشخص کنید که چگونه می توان از استعداد های هر یک از افراد تیم برای رسیدن به هدف کمک گرفت.

وقتی اهداف خود را بنا کردید، با تحقیق در مورد محتوایی که می خواهید ایجاد کنید، استراتژی محتوا خود را بنا کنید.

چگونه می توان موفقیت کمپین را زیر نظر گرفت؟

  • ترافیک افزایش یافته است؟
  • مشترکین جدید؟
  • بارگیری برنامه؟
  • تبادل؟ تعامل اجتماعی؟
  • بازدید فیلم؟
  • بارگیری پادکست؟

درک زودهنگام هدفتان، هنگام تدوین استراتژی بازاریابی محتوا، به تصمیم گیری درست در سایر بخش های مهم تولید محتوا کمک خواهد کرد.

بیشتر اوقات در بازاریابی محتوا ، هدف نهایی ثبت نام از طریق ایمیل یا ثبت نام آزمایشی رایگان است.

در اصل، هدف، جذب خوانندگان جدید به وبلاگ شما (محتوا)، سپس تبدیل آنها به مشترکین ایمیل و در نهایت تبدیل آنها به مشتریان واقعی است.

هنگامی که هدف بزرگتر را در نظر دارید، تعیین این که بر اساس میانگین نرخ تبدیل، به جذب چه تعداد مخاطب نیاز دارید تا به اهداف خود نزدیک شوید، ساده تر می شود.

مخاطبان هدفتان را بشناسید

مخاطبانتان را بشناسید

طرز فکر رایج در تولید محتوا این است که مقاله را طوری بنویسیم که برای همه مناسب باشد.
شناختن مخاطب به شما کمک می کند محتوای عمیق تر و مرتبط تری ایجاد کنید. همچنین تحقیق در مورد مخاطبان به شما در پیدا کردن ایده برای تولید محتوا کمک می کند.

هنگامی که ارتباط مستقیمی با دلیل ایجاد محتوا برقرار کردید، قدم بعدی در ساختن بازاریابی محتوا این است که دقیقاً بفهمید که چه کسی قصد دیدن ، شنیدن یا تماشای مطالب ایجاد شده را دارد.

آیا مخاطب شما واقعاً به مفاهیم محتوایی که شما پیشنهاد می دهید پاسخ می دهد؟

محتوای موثر با ایجا لیستی از محتواهایی که خودتان موضوعشان را انتخاب کردید، ایجاد نمی شود. بلکه با تعامل، بازخورد و جهت گیری توسط مخاطبانتان ایجاد می شود.

بهترین استراتژی بازاریابی محتوا به گونه ای طراحی شده است که به مهمترین سؤالاتی که مخاطبان هدف شما دارند، پاسخ دهد.

انتخاب موضوع

بعد از شناختن مخاطبان هدف، قدم بعدی انتخاب موضوع است که یکی از سخت ترین قسمت های تولیدمحتواست.

زیرا با نوشتن مطالبی که برای مخاطبان جالب و کاربردی نباشد، چیزی جز فقط هدر دادن وقت و انرژی نصیبتان نمی شود.

باید مطالبی بنویسید که محبوبیت زیادی داشته باشد. یکی از راه های این کار مفهوم استفاده از تکنیک Skyscraper
برایان دین است. تکنیک Skyscraper را در دو مرحله برای شما توضیح داده ایم:

تکنیک scycrapper

مرحله اول

موضوعاتی پیدا کنید که ارزش لینک دهی داشته باشند.
اولین قدم پیدا کردن مطالب مرتبط با موضوع وبلاگ شماست که دارای ارزش به اشتراک گذاری بالایی اند. این بدان معناست که محتوای موضوع مورد نظر شما قبلاً توسط وبلاگ های دیگر ایجاد شده و تعداد زیادی به اشتراک گذاری و بک لینک دریافت کرده است.

مرحله دوم

محتوایی بهتر از بهترین رقبایتان ایجاد کنید.

بعد از این که موضوع مناسبی را انتخاب کردید، آن را جستجو کرده و بهترین مطالب تولید شده درباره آن موضوع را پیدا کنید.

روش هایی که با آن می توانید مطالب بهتری ایجاد کنید:
  • ارتباط بیشتر با مخاطب: می توانید مقاله ای بنویسید که ارتباط عمیق تری با مخاطبان برقرار کرده تا بیشتر مورد توجه مخاطبان شما قرار بگیرد.
  • عمق و جزئیات بیشتر: خوانندگان شما به چیزی که عملی باشد نیاز دارند. می توانید عمق بیشتری به مقاله موجود اضافه کنید که باعث بهتر شدن آن می شود. همچنین می توانید محتوا را طوری ارتقاء دهید که به خوانندگان شما در رسیدن به اهدافشان کمک کند.
  • طراحی بهتر: گاهی اوقات، بهترین محتوا دارای اطلاعات مفیدی است اما از بلوک های بزرگی از متن تشکیل شده است و تصاویر و ویدئو در آن گنجانده نشده اند. با کوتاه کردن جملات و پاراگراف ها و درج تصاویر می توانید محتوای خواناتری بسازید.
  • محتوای به روز: ممکن است بهترین محتوای موجود مربوط به مدت ها قبل باشد. می توانید برای همان موضوع محتوا تهیه کنید، اما با اطلاعات فعلی و به روز.

همچنین با شناخت بیشتر مخاطب و دانستن کلیدواژه های مناسب، انتخاب موضوع تولید محتوا ساده تر می شود.

یکی دیگر از راه هایی که می توانید به کمک آن موضوعات خود را گسترش دهید، این است که از تخصص خود فراتر روید. به عنوان مثال، وقتی تخصص شما آموزش نگهبان امنیتی است، می توانید به موضوعات امنیت اداری یا امنیت منزل نیز بپردازید.

راه حل یک مشکل را ارائه دهید

راه حل یک مشکل را ارائه دهید

محتوای موفق محتوایی کاربردی است که به خواننده در حل یک مشکل کمک می کند.

با دنبال کردن این مراحل می توانید محتوای کاربردی تری تولید کنید:
  • به خوانندگان خود بیاموزید که چگونه کارهای خاصی انجام دهند. اینکه به آنها بگویید چه کاری انجام دهند و چرا کافی نیست. به اشتراک گذاشتن نحوه انجام کارهای خاص چیزی است که باعث می شود محتوای شما تبدیل به یک محتوای کاربردی شود.
  • نمونه هایی از کار و تحقیقات خود را قرار دهید. برای هر مرحله، مثال ها و نتایج مربوطه را ارائه دهید.
  • با استفاده از تصاویر و ویدئوها خوانندگان را به بهترین شکل راهنمایی کنید.
  • به احتمال زیاد محتوای شما قادر به پوشش همه چیز نخواهد بود، مراجعی را تهیه کنید که اگر خوانندگان می خواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند، بتوانند به آنجا بروند.
  • با تولید محتوا در مورد چگونگی انجام کار ها، شما در حال آموزش به مخاطبانتان هستید، نه فقط اطلاع رسانی. به اشتراک گذاشتن نحوه انجام کارهای خاص می تواند خوانندگان را متقاعد کند که شما در آن زمینه، متخصص هستید.

محتوای همیشه سبز بسازید

محتوای همیشه سبز تولید کنید

دو روش کلی برای تولید محتوا وجود دارد:
  • تولید محتوای مبتنی بر رویدادها
  • یا تولید محتوای همیشه سبز که برای یک دوره طولانی برای خوانندگان شما مناسب باشد.

که ما تولید محتوای همیشه سبز را توصیه می کنیم.
تولید محتوای همیشه سبز، اگر به درستی انجام شود می تواند باعث ایجاد ترافیک پایدار شود.
برای ایجاد ترافیک، مجبور نیستید دائما وبلاگ خود را به روزرسانی کنید. انتشار مطالب با کیفیت و همیشه سبز باعث ایجاد ترافیک می شود، حتی اگر مدتی فعالیت نکنید.

چگونه می توانید محتوای همیشه سبز ایجاد کنید؟
مبتدیان را هدف قرار دهید

بیشتر افرادی که وبلاگ شما را می خوانند مبتدی هستند. کارشناسان در زمینه حرفه خود، جستجو نمی کنند. بنابراین، مقاله هایی بنویسید که به پیشرفت مبتدی ها کمک می کند.
وقتی افراد مبتدی مخاطب شما هستند، نباید اصصلاحات فنی بکار ببرید و اگر بکار بردید باید درباره آن توضیح دهید.
تعدادی محتوای همیشه سبز ایجاد کنید و با توسعه وبلاگ خود، این مقاله ها را با لینک داخلی به هم ارتباط دهید.

موضوع خود را متمرکز کنید

درک و کاربرد یک موضوع خاص برای خوانندگان آسانتر است. همچنین نوشتن یک موضوع خاص برای شما ساده تر است. یک موضوع گسترده که مورد علاقه تان است را در نظر بگیرید و آن را محدود به یک گروه خاص کنید.
برای مثال این مقاله را در نظر بگیرید:
موضوع گسترده ما بازاریابی محتوا است. موضوع خاص ما ایجاد پست های وبلاگ با کیفیت بالا است. مخاطبان هدف ما کسانی خواهند بود که به دنبال راه هایی برای بهبود کیفیت محتوای خود هستند.

فرایند تولید محتوا

معمولا ما تولید محتوا را یک مرحله کلی در نظر می گیریم اما در واقع این فرایند از چندین مرحله کوچک تر تشکیل شده است.

مراحل تولید محتوا

انجام تمام این مراحل به زمان و انرژی زیادی نیاز دارد که قطعا ارزشش را دارد.
اما اگر شما بخواهید خودتان به تنهایی تمام این مراحل را انجام دهید، برای اینکار به زمان زیادی نیاز دارید. در نتیجه فاصله بین انتشار مقالات شما زیاد می شود که بر حجم ترافیک وب سایت شما تاثیر منفی می گذارد.
بنابراین بهتر است برای انتشار مطالب باکیفیت یک تیم انتشار محتوا بسازید و هر قسمت از کار را به متخصص مربوطه واگذار کنید، با این کار سرعت انتشار محتوا را در وبلاگ خود چند برابر می کنید.
اینکه در بخش های مختلف تولید محتوا (مانند طراحی، ویرایش، انتشار و موارد دیگر) چه کسی را استخدام کنید، بستگی به قالب محتوایی دارد که روی آن تمرکز می کنید.
به عنوان مثال، استخدام تیمی برای تولید پادکست بسیار متفاوت از تیم تولید مقاله برای وبلاگ است.

اما بطور کلی برای نقش های زیر می توانید افرادی را استخدام کنید:
  • مدیر پروژه: شخصی است که در تولید محتوا تخصص دارد و وظیفه اش تایید و بررسی محتوا در آخرین مرحله است.
  • طراح: شخصی که مسئول ایجاد تصاویر گرافیکی، اسکرین شات ها، عکس ها، تصاویر رسانه های اجتماعی و هر طراحی دیگری که محتوای شما به آن نیاز دارد است.
  • ویرایشگر: یک جفت چشم اضافه برای مرور محتوا. به این ترتیب، پست نهایی شما عاری از ایرادت و جملاتی است که معنی آنها کاملا مشخص نیست.
  • توسعه دهنده: شخصی که می تواند تغییرات را در سطح کد ایجاد کند. اگر می خواهید تغییراتی ایجاد کنید که به وبلاگ شما ظاهری بی نظیر و خاص بدهد، به یک توسعه دهنده حرفه ای احتیاج دارید.
  • مسئول داده: اگر در وب سایت خود مطالعات صنعتی یا نظرسنجی انجام می دهید، به شخصی احتیاج دارید که بتواند به شما در نوشتن اطلاعات به صورت دقیق، کمک کند.
  • مسئول انتشار محتوا: همانطور که از نامش پیداست، وظیفه اش این است که با استفاده از روش هایی مانند ارسال ایمیل ، راه اندازی کمپین تبلیغاتی و… محتوا را تکثیر کند.
  • آنالیزگر عملکرد: وظیفه این نقش بررسی روشی هایی است که برای وب سایت شما موثر است، تا از آن روش ها بیشتر استفاده کنید. یا کارهایی که برای وب سایت شما جواب نمی دهد تا دیگر به آنها ادامه ندهید. معیارهای این بررسی به اهداف شما بستگی دارد. معمولا، برای عملکرد کوتاه مدت، کیفیت محتوا و کمیت نظرات وبلاگ را ارزیابی می کنیم. عملکرد بلند مدت نیز در رابطه با پیوندها و ترافیک ارگانیک است.
  • کارشناس سئو: شخصی که وظیفه پیدا کردن کلمات کلیدی را دارد و بررسی می کند که هر پست با کلمات کلیدی مناسب بهینه سازی شده باشد.

برای تکمیل تک تک نقش ها لزوما نیازی به استخدام یک شخص خاص نیست. در واقع، بیشتر اوقات یک نفر وظیفه چندین نقش مختلف را بر عهده دارد.

تقویم تولید محتوا

تا اینجای کار برای ایجاد هر محتوا شما باید تمام مراحل تولید محتوا از جمله انتخاب کلمات کلیدی، انتخاب موضوع و بررسی های لازم را از ابتدا انجام بدهید.
اما با ایجاد یک تقویم تولید محتوا می توانید بخش زیادی از کار تولید محتوای 6 تا 8 ماه آینده را در همین ابتدا پیش ببرید.
همچنین با داشتن تقویم تولید محتوا تا حدی از استرس شما کاسته می شود، چون شما و همه اعضای تیم تولید محتوایتان برنامه تولید محتوا را می دانید و می دانید دقیقا چه در انتظارتان است.
برای ایجاد تقویم تولید محتوا، ابتدا تمام موضوعاتی را که می خواهید در آینده درمورد آنها محتوا تولید کنید در یک لیست بنویسید.
سپس می توانید جدول خود را با اضافه کرن جزئیات بیشتر ارتقاء دهید.

برای مثال به جای اینکه هربار برای تولید هر محتوا وارد ابزار جستجوی کلمات کلیدی شوید و کلمات کلیدی مناسب را جستجو کنید. می توانید یک روز را به این کار اختصاص دهید و تمام کلمات کلیدی و موضوعات چند ماه آینده را تهیه کنید.

همچنین می توانید منابع مورد نیاز برای ایجاد هر محتوا و نوع قالبی که می خواهید محتوای خود را تولید کنید را در جدول خود مشخص کنید و برای هر محتوا توضیحی بنویسید.

می توانید در انواع قالب های زیر محتوا تولید کنید.

نوع قالب تولید محتوا
با اینکار پیش زمینه ای از برنامه تولید محتوا دارید و همچنین می توانید در صورت لزوم برنامه تغییر دهید و موضوعی را با موضوع دیگر جایگزین کنید.

تقویم تولید محتوا

همچنین می توانید با توجه به کلمات کلیدی مورد نظرتان موضوعات را دسته بندی کرده و زمان دقیق انتشار هر کدام را در تقویم تولید محتوای خود مشخص کنید.

تقویم تولید محتوا

عناوین اصلی محتوای های آینده را بنویسید

در این مرحله شما یک برنامه ی مستند برای تولید محتوای 6 ماه آینده ی خود دارید.
در قدم بعدی باید روی محتوا های خود، کار کنید.
اما قبل از شروع، بهتر است عناوین اصلی محتوای خود را بنویسید.

با مشخص کردن عناوین اصلی متن:
  • نسبت به محتوایی که می خواهید تولید کنید، یک دید کلی پیدا می کنید.
  • محتوای شما سازمان یافته تر و ساختار یافته تر می شود.
  • نکات کلیدی و مهم را فراموش نمی کنید.

عنوان محتوا

هدف عنوان این است که کاربر را به خواندن جمله اول محتوای شما ترغیب کند. اگر عنوان در برداشت اول، کاربر را جذب نکند، کاربر روی آن کلیک نمی کند. مهم نیست محتوایی که نوشته اید چقدر خوب است، تمام تلاش تان در همان مرحله اول هدر می رود.
بررسی ها نشان داده اند که بیشتر کاربران، محتوا را تنها بر اساس عنوان آن با دیگران به اشتراک می گذارند که این یک دلیل مهم دیگر برای نوشتن عناوین جذاب است.

یک عنوان عالی ویژگی های زیر را دارد:
  • منحصر به فرد است. مخاطبان هدف، شما احتمالا قبلا محتوایی شبیه به محتوایی که شما نوشته اید را خوانده اند. اگر عنوانی که انتخاب می کنید منحصر به فرد نباشد، آنها تصور می کنند که محتوای شما تکراری است یا قبلا آن را خوانده اند. بنابراین باید مطمئن شوید عنوانی که انتخاب می کنید قبلا بکار برده نشده است.
  • فوق العاده ویژه و خاص است. عنوان محتوای شما باید به کاربران اطلاعات کافی در مورد محتوا ارائه دهد، تا کاربران را متقاعد کند که وقت با ارزششان را صرف خواندن آن کنند.
  • حس فوریت را به کاربر انتقال میدهد. کاربر را وادار به خواندن محتوای شما می کند تا آن از دست ندهند.
  • مفید است. عنوان محتوا باید این حس را در مخاطب ایجاد که بعد از خواندن محتوا، از مزیتی بهره مند می شود.

شما می توانید با استفاده از قواعد مختلف، عناوین جذاب بسازید. یکی از این بهترین قواعد نوشتن عنوان محتوا، به این شکل است:

قاعده نوشتن عنوان در تولید محتوا

برای مثال اگر می خواهید مقاله ای درباره کاهش وزن و لاغری بنویسید. عنوان هایی که به کمک این فرمول می توان نوشت به شکل زیر است:

  • 9 روش کاهش وزن سریع که در یک هفته شما را به وزن دلخواه می رساند
  • 10 ورزش چربی سوز برای داشتن شکم تخت

تحلیل حدود یک میلیون عنوان محتوا طی یک مطالعه، ثابت کرد که محتواهایی که به شکل لیست و اینفوگرافیک نوشته می شوند، بیشتر از دیگر انواع محتوا به اشتراک گذاشته می شوند.

تعداد به اشتراک گذاری بر اساس قالب محتوا

چرا که خواندن محتوایی که به شکل لیست ارائه می شود ساده تر است. به علاوه در این نوع محتوا، خواننده می داند چه چیزی در انتظارش است.

در قدم بعدی برای اینکه مطمئن شوید عنوانی که انتخاب کرده اید منحصر به فرد است؛ آن را بین دو علامت نقل قول قرار داده و در گوگل جستجو کنید.

 نتیجه جتستجوی گوگل no result forعبارت No results found for در نتیجه جستجو، نشان دهنده این است که عنوان محتوای شما منحصر به فرد است.

همچنین در نوشتن عنوان محتوا این نکات را نیز در نظر داشته باشید:
  • تمرکز بر کلمات کلیدی محتوا در عنوان.
  • ایجاد تعادل بین کلمات متداول، غیرمعمول، عاطفی و قدرت.
  • بکار بردن عناوین طولانی تر. مطالعات نشان داده اند که بکاربرن عناوین طولانی تر باعث افزایش 76 درصدی اشتراک گذاری محتوای شما می شوند.

 

ارتباط عنوان طولانی با تعداد به اشتراک گذاری

  • بازتاب احساسات مثبت.
  • استفاده از پرانتز یا براکت برای توضیح بیشتر درباره عنوان. مطالعات نشان داده اند اینکار باعث افزایش 38 در صدی نرخ CTR شود.

CTR (یا Click Through Rank): یکی از معیار های موتور های جستجو برای رتبه دهی به وب سایت ها است.

و نسبت آن از تقسیم تعداد کلیک بر روی لینک وب سایت شما بر تعداد باری که لینک وب سایت شما در نتایج موتور های جستجو نمایش داده شده است به دست می آید.

افزایش نرخ ctr باعث تغییر جایگاه وب سایت شما در نتایچ جستجو می شود

مقدمه محتوا

پس از عنوان مقدمه دومین بخش مهم محتوای شماست.
هدف از این بخش این است که شما مخاطب را به خواندن بیشتر ترغیب کنید.
از بین همه کسانی که وارد صفحه مقاله می شوند، تقریباً 10٪ هرگز به پایین تر اسکرول نمی کنند. برای اینکه افراد بیشتری را به خواندن محتوای خود ترغیب کنید باید یک مقدمه قدرتمند و قانع کننده داشته باشید.

همچنین 100 کلمه ابتدایی محتوای شما یکی از مهم ترین بخش ها برای قرار دادن کلمات کلیدی است. پس سعی کنید در این بخش از عبارات تشکیل شده از کلمات کلیدی یا مترادف آن استفاده کنید.

نکاتی برای نوشتن یک مقدمه خوب:
  • مقاله را با یک جمله کوتاه شروع کنید. خوانندگان جملات کوتاه را راحت تر هضم می کنند.
  • مقدمه را کوتاه بنویسید. کاربران معمولا عجله دارند و می خواهند هر چه سریع تر به بخش های اصلی مقاله برسند. به همین دلیل بهتر است در یکی دو جمله به طور خلاصه موضوع مقاله و مزایایی که مخاطب با خواندن آن بدست می آورد را بیان کنید.
  • هدف مقاله شما باید حل مشکل خواننده باشد. می توانید به نگرانی یا مشکلی که خوانندگان دارد اشاره کنید و وضعیتی که خواننده شما با آن مشکل روبرو شده است را توصیف کنید.

فرمول های مخلتفی برای نوشتن مقدمه وجود دارد که یکی از بهترین روش ها به شکل زیر است:

فرمول نوشتن مقدمه مقاله در تولید محتوا

در ابتدای مقدمه، نتیجه ای از خواندن محتوا به دست می آید را بنویسید تا خواننده را متقاعد کند که مقاله پیش رو یک محتوای مفید است و به خواندن ادامه دهد.

این مزیت می تواند حل مشکل خواننده یا هر نوع فایده ای باشد که خواننده از خواندن مطلب به دست می آورد.

برای مثال در مورد مقاله ما که در حال مطالعه آن هستید، نتیجه حاصل می تواند کسب رتبه بالای موتور های جستجو باشد.

اگر کاربر تحت تاثیر نتیجه محتوا قرار گرفت، با اشاره به مزایایی که از آن نتیجه حاصل می شود کاربر را به مطالعه بیشتر ترغیب کنید.

در این مورد نیز مثال درباره مقاله ما می تواند افزایش فروش و افزایش حجم ترافیک وب سایت باشد.

در آخر نیز می توانید توضیح کوتاهی در مورد محتوای خود بنویسید و کاربر را به مطالعه ادامه مطلب دعوت کنید.

بدنه محتوا

هرچه طولانی تر بهتر

با شنیدن این ادعا که وبلاگ هایی که مدام محتوای جدید منتشر می کند بیشتر مورد توجه موتورهای جستجو از جمله گوگل قرار می گیرند، برخی وبلاگ ها شروع به انتشار تعداد زیادی مقاله های کوتاه (400 تا 600 کلمه ای) در فواصل زمانی کوتاه می کنند. اما با وجود صرف زمان و انرژی بسیار، پیشرفتی در حجم ترافیک وب سایت خود نمی بینند.
محتوای بلند به طور متوسط ​​77.2٪ بیشتر از مقالات کوتاه پیوند دریافت می کند.
پژوهشگران با بررسی 2000 کلمه کلیدی و وب سایت هایی که برای هر کدام در صفحه اول نتایج گوگل قرار گرفته اند، به این نتیجه رسیدند که مقاله های طولانی تر رتبه بالاتری می گیرند.

نمودار تعداد کلمه نسبت به جایگاه در نتایج جستجو

در این بررسی، 10 نتیجه اول گوگل، محتوایی با میانگین 2000 کلمه داشتند.
البته کیفیت محتوا را نیز باید در نظر داشته باشید. پس اگر می خواهید رتبه بالایی از موتور های جستجو دریافت کنید، باید محتوایی مفید با حداقل 2000 کلمه منتشر کنید.
نوشتن مقاله طولانی ساده نیست و به زمان و انرژی زیادی لازم دارد، اما ارزشش را دارد.
نوشتن یک مقاله طولانی، جامع و مفید، موثرتر از نوشتن 5 مقاله کوتاه و کم ارزش است.

در اینجا روش هایی را آورده ایم که به شما در نوشتن مقاله طولانی تر کمک می کند:
محتوای خود را به شکل لیست ارائه دهید و در آن نسبت به رقبا:
  • موارد بیشتری را در لیست خود بگنجانید.
  • برای هر مورد از لیست خود تعداد بیشتری تصویر بکار ببرید.
  • در هر مورد به بررسی دقیق جزئیات بپردازید.
مثال های واقعی بیاورید

اگر مخاطبانی داشته اید که از توصیه های شما بهره مند شده اند، در مورد آنها و نتایجی که بدست آورده اند، بنویسید.
مخاطبان ترجیح می دهند نمونه هایی از چگونگی دستیابی به نتایج مورد نظر خود را، با استفاده از استراتژی های شما بخوانند.
اگر خود مثالی برای بیان کردن ندارید، می توانید آنچه دیگران انجام داده اند را نقل کنید.

محتوای عمیق ایجاد کنید

بیشتر مقالاتی که امروزه در وب سایت ها می خوانیم فاقد عمق اند. با تهیه لیستی از سوالات متداول و پاسخ دادن به آنها، و توضیح کامل جزئیات می توانید محتوایی عمیق تر از رقبا ایجاد کنید.

خوانایی محتوای خود را بهبود دهید

تجربه کاربری زمانی آغاز می شود که محتوای شما قابل خواندن باشد.

امروزه کاربران محتوای وب سایت ها را نمی خوانند، بلکه با عجله از روی کلمات آن می گذرند، بنابراین مقاله ای با پاراگراف های طولانی و خسته کننده شانسی برای خوانده شدن ندارد.

خوانایی در تولید محتوا

برای خوانایی بیشتر:
  • از بکار بردن اصطلاحات فنی اجتناب کنید و از کلمات ساده برای نشان دادن منظور خود استفاده کنید.
  • از جملات کوتاه استفاده کنید (حداکثر 18 کلمه در هر جمله).
  • از هر جمله تنها برای بیان یک ایده استفاده کنید.
  • از پاراگراف های بزرگ خودداری کنید. محتوای خود را به بخش های قابل هضم تقسیم کنید.
  • از یک رنگ متفاوت برای زیر عنوان هایتان استفاده کنید، با اینکار بخش های مختلف متن بهتر ز هم جدا می شوند.
  • منظور خود را ساده و سر راست بیان کنید.
  • از نقاط گلوله استفاده کنید. استفاده از نقاط گلوله فضای سفید را در محتوای شما ایجاد می کند. جمله اول را برجسته کنید تا پیام اصلی نقطه گلوله شما مشخص شود.
  • برای نشان دادن نکات مهم از تصاویر استفاده کنید.
  • مثال های دقیق و یا داده ها و مطالعات را در یک کادر جداگانه با رنگ متفاوت قرار دهید تا از بقیه محتوا جدا باشد.
  • در مقالات خود از نقل قول ها استفاده کنید. ارائه نقل قول یک روش عالی برای شکسته شدن مطالب شما به قسمت های مختلف است.

از آمار و داده ها استفاده کنید

 استفاده از آمار و داده ها

استفاده از داده ها و آمار دو مزیت اساسی دارد:
  • محتوای شما حرفه ای تر به نظر می رسد.
  • خوانایی مطالب شما را با استفاده از نمودارها و سایر تجسم های داده بهبود می دهد.

این که خودتان داده های خام را جمع آوری کنید کار سخت و گاهی اوقات غیرممکنی است.
با بکارگیری روش زیر با یک جستجوی ساده می توانید آمار و اطلاعات مورد نظر خود را از میان داده ها و یافته های جمع آوری شده توسط دیگران پیدا کنید:

  • [کلمه کلیدی] + “آمار”
  • [کلمه کلیدی] + “داده”
  • [کلمه کلیدی] + “نظرسنجی”
  • [کلمه کلیدی] + “مطالعه”

برای این که نمودارهایتان زیباتر به نظر برسند:

  • عنوانی به نمودار اضافه کنید.
  • رنگ نمودار را تغییر دهید تا با رنگ برند شما مطابقت داشته باشد.

به یاد داشته باشید اگر داده را بصورت آنلاین پیدا کردید، به منبع آنها اشاره کنید. این نمودارها می توانند به عنوان گرافیکی برای محتوای شما بکار برده شود.

استفاده از تصاویر و ویدئوها را فراموش نکنید

استفاده از تصاویر و ویدئوها

علاوه بر نمودارها ، می توانید از تصاویر نیز در مقاله ی خود استفاده کنید.

یک مطالعه نشان داده است که 100 وبلاگ با بالاترین رتبه برای هر 350 کلمه حداقل یک تصویر بکار برده اند. این بدان معنی است که اگر محتوای شما 3500 کلمه باشد ، حداقل باید 10 تصویر داشته باشید.
نیل پاتل در سال 2014 برخی از داده ها در مورد انواع تصاویر و به اشتراک گذاری اجتماعی را جمع آوری کرد
وی دریافت که سه نوعتصویر از جمله تصویر گرافیکی متحرک، تصاویر کشیده شده با دست و اینفوگرافیک بیشتر از بقیه به اشتراک گذاشته می شوند.
جای تعجب نیست که تولید این سه نوع تصویر به زمان زیادی نیاز دارد.

تهیه تصاویر برای محتوا می تواند بسیار پرهزینه و وقت گیر باشد. هر کسب و کاری نمی تواند تصاویر با کیفیت بالا را ارائه دهد.
همچنین بکار بردن تصاویر می تواند باعث کند شدن سرعت بارگذاری وب سایت شود که در مقاله بهینه سازی تصاویر برای سئو این مبحث را به طور مفصل توضیح داده ایم.

به وب سایت های معتبر لینک بدهید

وقتی برای تکمیل بخش های مختلف محتوای خود اطلاعات مختلف را از وب سایت های دیگر استخراج می کنید باید به منبع آن ها لینک بدهید.
چرا باید به وب سایت های معتبر پیوند داد؟

زیرا اعتبار بالای آنها به افزایش اعتبار وب سایت شما کمک می کند
لینک ندادن به وب سایت های دیگر، بزرگترین اشتباهی است که در مبحث سئو داخلی انجام می شود. ما در وب سایت خود به طورمتوسط برای هر 1000 کلمه محتوا، بین 2 تا 4 لینک خارجی قرار می دهیم. که این قانون برای بیشتر سایت ها قابل اجراست.
ایجاد پیوند خارجی کار ساده ای است، فقط مطمئن شوید که به سایت های با اعتبار بالا پیوند می دهید.

هرگز خواننده را فراموش نکنید

محتوای شما باید روی مخاطبان شما متمرکز شود، نه شما. به غیر از مواردی که از خود یا شرکتی به عنوان نمونه استفاده می کنید، در بقیه بخش های محتوا نباید در مورد خود صحبت کنید.

مشکل صحبت کردن در مورد خودتان این است که مخاطبان به شما اهمیتی نمی دهند. مخاطبان شما فقط به خودشان و اینکه چگونه می توانید به آنها در رسیدن به اهداف شان کمک کنید اهمیت می دهند.
برگرفته از کتاب راهنمای قطعی نوشتن از نیل پاتل

برای تمرکز بیشتر بر روی مخاطبانتان باید نسبت تعداد کلمه ((شما)) را به تعداد کلمات ((من)) و ((ما)) در متن بررسی کنید. برای این کار Ctrl+F را زده و کلمه مورد نظر را به همراه یک فاصله در هر دو طرف آن وارد کنید. اگر نسبت به دست آمده کمتر از 3 است کلمات ((ما)) و ((من)) را در متن پیدا کرده و آنها را به ((شما)) تغییر دهید.

جمع بندی محتوا

بخش پایانی محتوا، بخش مهم دیگری است که ارائه آن به روش صحیح می تواند باعث افزایش تعداد نظرات و تعاملات وبلاگ شما شود.

روش های مختلفی برای نوشتن بخش جمع بندی وجود دارد که در ادامه به توضیح یکی از آن ها می پردازیم:

در ابتدا با بکار بردن جملاتی مانند ((خوشحال می شویم از شما بشنویم)) ادامه گفتگو را به مخاطب بسپارید.

سپس نوبت به طرح سوالات می رسد ، اما نه سوالات ساده ای مثل پرسیدن نظر خواننده.

برای مثال می توانید از خوانندگان در مورد بخشی از محتوا سوال یا نظرشان را بپرسید یا از آنها در مورد اینکه کدام بخش محتوا برایشان مفید بوده است یا حتی بخشی هایی که نیاز است به محتوا اضافه شوند، بپرسد.

در ادامه درخواست هایتان از مخاطب مانند نوشتن نظر، اشتراک گذاری، عضویت و غیره را قرار دهید.

100 کلمه پایانی بخش مهمی برای قرار دادن کلمات کلیدی است. بنابراین مطمئن شوید که کلمات کلیدی خود را در این بخش گنجانده اید.

در پایان فراموش نکنید که در مقالات قدیمی تر وبلاگ خود بخش های مرتبط را پیدا کرده و به مقاله جدید خود لینک دهید.

در پایان

بنا به گفته متخصصان بازاریابی محتوا ، تا اینجای کار شما تنها 20 درصد از فرایند کلی بازاریابی محتوا را انجام داده اید.

80 درصد مابقی مربوط به بخش مهمتر فرایند تولید محتوا ، یعنی انتشار و توزیع محتواست که در آینده مقالاتی در این زمینه منتشر خواهیم کرد.

امیدواریم مقاله استراتژی محتوا برای شما مفید بوده باشد.

حتما نظرات و سوالات حود را در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.

1 نظر

  • به جرآت میتونم بگم یکی از کامل ترین مقالاتی بود که در مورد تولید محتوای استاندارد خوندم. واقعا خسته نباشید. میدونم تولید چنین محتوایی زمان و انرژی زیادی میخواد که به قول خود شما ارزشش رو داره. خیلی دوست دارم بدونم در مورد روش های پیدا کردن کلمات کلیدی چه راهی بهینه تر است و اطلاعات دقیق تری در مورد کلمات کلیدی به ما میدهد. اگه امکان داره در مورد این موضوع هم صحبت بفرمائید. ممنون

ارسال یک پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *